在q*金融危機(jī)影響下，國(guó)際市場(chǎng)出口大幅下滑、房地產(chǎn)市場(chǎng)下滑、內(nèi)需不振，以及高達(dá)1500萬(wàn)庫(kù)存產(chǎn)品帶來(lái)的銷售壓力等都成為壓在中國(guó)空調(diào)行業(yè)身上的沉重負(fù)擔(dān)。
9月17日，2009-2010中國(guó)空調(diào)業(yè)高峰論壇在京召開(kāi)，國(guó)家信息中心發(fā)布了年度空調(diào)白皮書(shū)報(bào)告。白皮書(shū)顯示：2009年冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)市場(chǎng)規(guī)模是2320萬(wàn)臺(tái)，與2008冷凍年度相比，零售量同比下降5.46%，銷售額下降12.78%，國(guó)內(nèi)空調(diào)零售市場(chǎng)連續(xù)兩年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。
空調(diào)庫(kù)存達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)
白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，與2008年相比，節(jié)能空調(diào)銷售規(guī)模達(dá)到13.63%，比去年同期增長(zhǎng)6.13個(gè)百分點(diǎn)。特別是變頻空調(diào)在銷售量、銷售額及國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率三個(gè)方面創(chuàng)下歷史新高。
但是，2009年冷凍年空調(diào)庫(kù)存增多，達(dá)到1300或1500萬(wàn)臺(tái)。國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩認(rèn)為，2008冷年庫(kù)存產(chǎn)品的消化給生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)巨大壓力，庫(kù)存釋放成為生產(chǎn)企業(yè)2009冷年重要銷售目標(biāo)，造成產(chǎn)品更新?lián)Q代速度回落。令人擔(dān)心的是，這種庫(kù)存情況只存在于國(guó)內(nèi)廠家，進(jìn)口品牌在新品牌開(kāi)發(fā)和新品推出上仍然保持了2008年的慣性，對(duì)保證2009年產(chǎn)品銷售額的比例增長(zhǎng)有重大作用。不過(guò)隨著2009年消化庫(kù)存運(yùn)動(dòng)接近尾聲，到2010年大部分企業(yè)可實(shí)現(xiàn)輕裝上陣。
白皮書(shū)顯示，空調(diào)品牌繼續(xù)減少：2009冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)市場(chǎng)依然保持著相當(dāng)水平的品牌淘汰力度，在相同的市場(chǎng)范圍,2009冷凍年度整體品牌數(shù)目由2008冷凍年度的34個(gè)減少為2009年冷凍年度的29個(gè)，29個(gè)品牌中，具備相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌由2008冷年的19個(gè)減少到14個(gè)，銷售量占有比例低于15%的品牌共有15個(gè)。前5名以外品牌的差距在逐步縮小，不少品牌的占有率幾乎相同或接近，這實(shí)際上反映了2009冷年一種品牌競(jìng)爭(zhēng)的新特點(diǎn)，即品牌競(jìng)爭(zhēng)以不同品牌集合競(jìng)爭(zhēng)單位，這是2009冷年品牌競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)新亮點(diǎn)。
渠道建設(shè)至關(guān)重要
國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩認(rèn)為，渠道建設(shè)將越來(lái)越重要，從市場(chǎng)占有率和品牌集中度來(lái)對(duì)比國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口品牌的差異會(huì)看到無(wú)論在哪些方面國(guó)產(chǎn)都占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，“渠道建設(shè)起了重要的作用”，蔡瑩指出，進(jìn)口品牌的渠道多年來(lái)都依靠大連鎖，自有銷售渠道建設(shè)相對(duì)滯后，難以短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)消費(fèi)，也難以迅速擴(kuò)大三四級(jí)城市市場(chǎng)規(guī)模。
白皮書(shū)認(rèn)為,2009冷凍年度家電連鎖企業(yè)雖然依舊成為企業(yè)保持一二級(jí)城市的流通規(guī)模的關(guān)鍵渠道，但由于家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等政策的影響范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)家電連鎖企業(yè)實(shí)際網(wǎng)點(diǎn)控制范圍。因此，生產(chǎn)企業(yè)自建銷售渠道、專營(yíng)店、加盟店，經(jīng)銷商合作等渠道的作用日益明顯，成為企業(yè)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售規(guī)模的重要環(huán)節(jié)。
價(jià)格下降是今年空調(diào)市場(chǎng)的一大特色，自2007年開(kāi)始，空調(diào)業(yè)界就因?yàn)樵牧蟽r(jià)格上漲為理由紛紛漲價(jià)，到2009年，價(jià)格才終于下降。2009冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)平均價(jià)格為2957元/臺(tái)，與去年同期的3322元/臺(tái)水平相比，下降10.99%，降幅相對(duì)明顯。
明年預(yù)計(jì)零售量增長(zhǎng)8%
今年，家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民、以舊換新三大政策哪一項(xiàng)對(duì)空調(diào)業(yè)的影響z*大？中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)徐東生認(rèn)為,惠民工程可能影響更大一些，現(xiàn)在空調(diào)銷售主要是以城市為主，這樣節(jié)能惠民政策對(duì)整個(gè)空調(diào)銷售，特別是整個(gè)變頻空調(diào)比例提高有非常大的幫助。
徐東生認(rèn)為,家電下鄉(xiāng)的實(shí)際效果也超過(guò)預(yù)期，在沒(méi)有實(shí)施下鄉(xiāng)政策的時(shí)候農(nóng)村市場(chǎng)規(guī)模只有8%左右，但是7、8月份來(lái)看比較好，僅次于冰箱排在第二位，說(shuō)明空調(diào)在農(nóng)村的銷售有廣泛的市場(chǎng)。以舊換新因?yàn)閷?shí)施的比較晚，7、8月份才進(jìn)行招標(biāo)，目前實(shí)施范圍也只是在9個(gè)城市，政策的執(zhí)行效果要過(guò)一段時(shí)間才能看出來(lái)。就政策的持續(xù)時(shí)間來(lái)講，家電下鄉(xiāng)要4年，現(xiàn)在還只是第1年；以舊換新到明年5月份，具體的效果才能看出來(lái)；節(jié)能惠民工程的政策目標(biāo)是兩年內(nèi)高能效空調(diào)占有率達(dá)到30%，2009是政策年，更是政策元年，如果在政策實(shí)施之初就已經(jīng)收到了明顯效果，那么更可期望今后日子里的推動(dòng)作用。
然而，空調(diào)的出口形勢(shì)依然嚴(yán)峻，2009年1到7月份的統(tǒng)計(jì)，空調(diào)出口2030萬(wàn)臺(tái)，下降了36%，出口金額是36.77億美元，下降了35%，這主要是由于中國(guó)空調(diào)的三大市場(chǎng)——美洲市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)、亞洲市場(chǎng)均在下降所造成的。盡管國(guó)際上預(yù)測(cè)q*經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇可能會(huì)有所提前，但失業(yè)率高的問(wèn)題仍然無(wú)法解決，這將直接導(dǎo)致我國(guó)產(chǎn)品出口受阻。目前國(guó)內(nèi)一些企業(yè)的加班加點(diǎn)很可能是由于經(jīng)銷商一時(shí)的集中下單所造成的，然而寧波部分家電企業(yè)又開(kāi)始無(wú)單可接。
雖然空調(diào)市場(chǎng)形勢(shì)不容樂(lè)觀，但是，房地產(chǎn)業(yè)的回暖對(duì)空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)利好，房地產(chǎn)業(yè)的晴雨表與空調(diào)業(yè)密切相關(guān)，2009年空調(diào)銷量大增除了政策和高溫天氣的因素外，房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖也是動(dòng)因之一。某房地產(chǎn)商表示，2010年下半年的入駐可能導(dǎo)致空調(diào)的銷量還會(huì)有一個(gè)大的增長(zhǎng)，與裝修公司和建材城結(jié)合是值得考慮的新渠道和銷售模式。
據(jù)蔡瑩預(yù)測(cè)，2010冷凍年度整體國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)左右，零售量增長(zhǎng)幅度約為8%左右。隨著變頻市場(chǎng)的持續(xù)升溫，重點(diǎn)城市變頻空調(diào)銷售量占比將達(dá)到20%左右，節(jié)能產(chǎn)品也將成為市場(chǎng)銷售主流，能效2級(jí)以上空調(diào)產(chǎn)品銷售比例有望達(dá)到20%以上。
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