繼海爾、美的和格力等本土白電品牌在北京奧運(yùn)會(huì)上頻獲中央空調(diào)大單之后，在2010年上海世博會(huì)上，又一批本土白電企業(yè)成為新的受益者。據(jù)記者了解，除上海世博會(huì)q*合作伙伴遠(yuǎn)大空調(diào)的正面攻城略地之外，包括志高、TCL、OAK中央空調(diào)等在內(nèi)的一批本土企業(yè)也紛紛“曲線入博”，通過(guò)中標(biāo)各個(gè)世博園區(qū)場(chǎng)館，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益的雙豐收。

　　本土品牌借勢(shì)而上

　　此前，在奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)這樣的國(guó)際性賽事和會(huì)展領(lǐng)域，一直是開(kāi)利、大金、東芝等國(guó)外中央空調(diào)品牌的天下，國(guó)產(chǎn)空調(diào)由于品牌、技術(shù)等方面的原因，絕少參與。但是從2006年開(kāi)始，海爾、格力、美的等本土品牌發(fā)展迅猛，特別是在中央空調(diào)領(lǐng)域，行業(yè)洗牌加劇，生產(chǎn)企業(yè)由130多家銳減到60多家，國(guó)產(chǎn)空調(diào)業(yè)不論是在技術(shù)方面還是在品牌集中度方面都大幅提高。據(jù)國(guó)家信息中心發(fā)布的《奧運(yùn)會(huì)與中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，在奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)下，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)將獲得35%左右的增長(zhǎng)。其中，在國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)，海爾、格力等本土品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)上升到了40%左右，打破了洋品牌的壟斷局面。

　　據(jù)記者了解，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，借助東道主的優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)企業(yè)在大型奧運(yùn)項(xiàng)目的招標(biāo)活動(dòng)中頻獲大單。作為北京奧運(yùn)會(huì)白電類贊助商，海爾在所有配套中央空調(diào)的26個(gè)奧運(yùn)場(chǎng)館中，成功中標(biāo)國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”等23項(xiàng)奧運(yùn)工程。而美的中央空調(diào)則擊敗4個(gè)國(guó)外d*對(duì)手，中標(biāo)s*都機(jī)場(chǎng)新航站樓附屬工程；格力中央空調(diào)中標(biāo)北京奧運(yùn)媒體村工程和中體奧林匹克花園，獲得3000萬(wàn)元訂單。

　　除了在北京奧運(yùn)會(huì)上的出色表現(xiàn)外，本土中央空調(diào)品牌在2010年上海世博會(huì)上的成績(jī)同樣引入矚目。2008年10月，遠(yuǎn)大空調(diào)與上海世博局正式簽約，成為“2010年上海世博會(huì)q*合作伙伴”，相應(yīng)地，遠(yuǎn)大空調(diào)也成為本屆世博會(huì)中央空調(diào)、通風(fēng)和空氣凈化產(chǎn)品的指定供應(yīng)商及服務(wù)商。遠(yuǎn)大空調(diào)副總裁兼世博辦主任陸虎告訴記者：“作為上海世博會(huì)的q*合作伙伴，遠(yuǎn)大的產(chǎn)品不論是中央空調(diào)還是通風(fēng)和空氣凈化產(chǎn)品，都會(huì)在世博的場(chǎng)館建設(shè)中被優(yōu)先采用。屆時(shí)，遠(yuǎn)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售額將可能達(dá)到16億元人民幣。”

　　分食80萬(wàn)平方米空間

　　作為北京奧運(yùn)會(huì)后的又一次盛會(huì)，2010年上海世博會(huì)同樣為國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)企業(yè)提供了巨大機(jī)遇。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅上海世博會(huì)基建領(lǐng)域，總投資就高達(dá)250億人民幣。其中，上海世博會(huì)場(chǎng)址規(guī)劃總面積達(dá)400公頃，各類展館建筑面積將達(dá)到80萬(wàn)平方米。由于世博會(huì)會(huì)期的180天將覆蓋春末、夏季和初秋三個(gè)氣溫z*高的時(shí)段，因此，場(chǎng)館的中央空調(diào)配套也成為整個(gè)場(chǎng)館建設(shè)的重中之重。

　　上海世博園區(qū)80萬(wàn)平方米的場(chǎng)館對(duì)于中央空調(diào)的巨大需求引來(lái)眾多覬覦者，其中，遠(yuǎn)大空調(diào)成為z*大的贏家。據(jù)遠(yuǎn)大空調(diào)世博項(xiàng)目工程總負(fù)責(zé)人曹昊介紹，到目前為止，“已有23臺(tái)非電中央空調(diào)主機(jī)進(jìn)入世博園并安裝完畢，其中包含了中國(guó)館、美國(guó)館、法國(guó)館、意大利館等。預(yù)計(jì)今年10月底，近百臺(tái)非電中央空調(diào)主機(jī)將全部安裝調(diào)試完畢。”

　　遠(yuǎn)大空調(diào)的強(qiáng)勢(shì)并不意味著其他中央空調(diào)企業(yè)已經(jīng)喪失了進(jìn)入世博園區(qū)的機(jī)遇。據(jù)一位接近上海世博局的業(yè)內(nèi)人士透露，盡管遠(yuǎn)大空調(diào)在本屆世博會(huì)上是w*指定的中央空調(diào)供應(yīng)商和服務(wù)商，“也就是說(shuō)，憑借上海世博會(huì)q*合作伙伴的身份，遠(yuǎn)大中央空調(diào)在世博場(chǎng)館的中央空調(diào)招標(biāo)中享有被優(yōu)先采用的權(quán)利。”但是，由于上海世博局在場(chǎng)館招標(biāo)方面，享有更大的自主權(quán)，所以，遠(yuǎn)大很難壟斷世博園區(qū)所有場(chǎng)館的中央空調(diào)招標(biāo)。

　　基于此，越來(lái)越多的本土空調(diào)企業(yè)開(kāi)始搭上“世博快車(chē)”。2009年6月，據(jù)TCL中央空調(diào)上海營(yíng)銷(xiāo)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，TCL中央空調(diào)中標(biāo)上海世博會(huì)臨時(shí)場(chǎng)館及配套設(shè)施C片區(qū)C1、C2標(biāo)，中標(biāo)金額為399萬(wàn)元。除此之外，TCL中央空調(diào)還中標(biāo)世博會(huì)配套酒店公寓——上海東方金座，設(shè)備總額在150萬(wàn)元左右。7月底，行業(yè)另一家巨頭志高中央空調(diào)中標(biāo)上海世博會(huì)期間重要的行政管理中心——浦西管理中心。

　　對(duì)此，有營(yíng)銷(xiāo)專家表示，能夠參與奧運(yùn)、世博這樣的重大活動(dòng)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)不單純是一次銷(xiāo)售行為，更為重要的是一次絕好的塑造品牌機(jī)會(huì)。可以預(yù)計(jì)，會(huì)有越來(lái)越多的本土中央空調(diào)企業(yè)加入到上海世博園區(qū)場(chǎng)館中央空調(diào)招標(biāo)的角逐中來(lái)。