“一個(gè)夜晚，一臺(tái)空調(diào)，1度電。”8月30日，美的在業(yè)內(nèi)率先發(fā)布2013冷年空調(diào)新品，以其“一晚1度電”節(jié)能科技將新冷年定調(diào)為“全直流變頻年”。

美的家用空調(diào)事業(yè)部研發(fā)中心主任李強(qiáng)介紹，從技術(shù)創(chuàng)新角度而言，實(shí)現(xiàn)“一晚1度電”的超級(jí)節(jié)能效果是變頻空調(diào)“制冷系統(tǒng)能效水平”和“變頻精確控制能力”都達(dá)到頂尖水平之后再深度結(jié)合的結(jié)晶。“系統(tǒng)能效”和“變頻控制”兩大要素缺一不可，兩者恰恰是推動(dòng)變頻空調(diào)技術(shù)不斷進(jìn)步的兩大動(dòng)力源泉。

變頻空調(diào)成主流

“雖然全直流代表空調(diào)發(fā)展趨勢(shì)已逐步成為行業(yè)共識(shí)，但要真正普及和發(fā)展，企業(yè)必須推出具備真正節(jié)能效果和更舒適使用效果的好產(chǎn)品給消費(fèi)者。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生表示，美的“一晚1度電”新節(jié)能系列變頻空調(diào)的推出，或?qū)⒁I(lǐng)行業(yè)變頻空調(diào)產(chǎn)品研發(fā)方向。

就在此前的8月28日，由國(guó)家信息資源開(kāi)發(fā)部聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)發(fā)布的《2012冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)顯示，2012冷年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變頻空調(diào)銷售量占比47.3%，銷售額占比約52.07%，已牢牢占據(jù)空調(diào)市場(chǎng)的主流地位。從2008冷年市場(chǎng)份額不足8%，到今年變頻空調(diào)成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流地位，成為消費(fèi)者s*選，變頻空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展已實(shí)現(xiàn)了歷史性跨越。

“在這個(gè)過(guò)程中，以美的空調(diào)為領(lǐng)導(dǎo)的、全行業(yè)共同參與的‘變頻普及風(fēng)暴’，也在短短四年時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、節(jié)能貢獻(xiàn)和用戶體驗(yàn)提升等四大要素的共贏局面。”國(guó)家信息中心資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩總結(jié)。

眼下，美的搶先發(fā)言，顯然是想維護(hù)自己在變頻空調(diào)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者地位，并將變頻空調(diào)推向一個(gè)新高度。

空調(diào)市場(chǎng)停止高增長(zhǎng)

“市場(chǎng)萎縮、庫(kù)存壓頂、終端不暢。”蔡瑩列出了2012冷年空調(diào)業(yè)的困頓，在此情形下，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，空調(diào)市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)戛然而止。而此前的2010冷年、2011冷年，空調(diào)行業(yè)一直沉浸在高增長(zhǎng)的喜悅中。

蔡瑩認(rèn)為，政策性影響是造成空調(diào)銷售規(guī)模急速下降的主要原因，一是各種刺激消費(fèi)的政策集中出臺(tái)打破了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的正常規(guī)律，造成短時(shí)間消費(fèi)潛力的集中釋放，透支了多年正常消費(fèi)能力；二是大量消費(fèi)的提前實(shí)現(xiàn)給制造商或潛在進(jìn)入者提供了虛幻的消費(fèi)預(yù)期，形成了新一輪的產(chǎn)能擴(kuò)展，造成供求失衡，加劇了市場(chǎng)波動(dòng)。

“從2012冷年空調(diào)市場(chǎng)的表現(xiàn)看，行業(yè)環(huán)境已然變得嚴(yán)峻，2013冷年整體市場(chǎng)環(huán)境不會(huì)有明顯改善，空調(diào)企業(yè)如何進(jìn)一步提升抗打擊能力尤為關(guān)鍵。”家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王雷說(shuō)。

在轉(zhuǎn)型中突圍

“在行業(yè)趨于平穩(wěn)發(fā)展的階段，企業(yè)要繼續(xù)加大轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度和速度，以穩(wěn)健的綜合實(shí)力應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，同時(shí)避免無(wú)謂的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的不利影響。”王雷認(rèn)為，隨著消費(fèi)水平的不斷提高以及市場(chǎng)飽和度的提升，高質(zhì)量、高水平產(chǎn)品會(huì)愈發(fā)成為消費(fèi)者s*選，品牌的價(jià)值作用也在逐步提升。