國內(nèi)市場能夠出現(xiàn)大幅度增長態(tài)勢，很多業(yè)內(nèi)人士都把這種增長歸結(jié)于國內(nèi)政策的給力的結(jié)果。城鎮(zhèn)更新?lián)Q代需求、農(nóng)村的新增需求以及海外市場復(fù)蘇將繼續(xù)支撐空調(diào)需求增長，預(yù)計(jì)2011年空調(diào)行業(yè)銷量增長還將超過15%。

“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼政策是國家經(jīng)歷2008年世界金融危機(jī)、國內(nèi)消費(fèi)疲軟以及發(fā)展節(jié)能低碳經(jīng)濟(jì)的大背景下產(chǎn)生的。截止2010年底，雖然國內(nèi)經(jīng)濟(jì)通脹預(yù)期加強(qiáng)，但整體經(jīng)濟(jì)形勢趨好。因此這一政策不再繼續(xù)的可能性很大。

回顧歷史，就可發(fā)現(xiàn)政策變化是隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化而變化的。國家發(fā)改委、財(cái)政部于2009年6月1日正式公布第一批“節(jié)能惠民工程”高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣目錄，根據(jù)額定制冷量不同，z*高限價(jià)范圍在3500元-4000元，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)300-850元，政策持續(xù)時間為2010年5月31日。

在政策實(shí)施一年后，國家發(fā)改委、財(cái)政部公布了“節(jié)能惠民工程”具體思路，從2010年6月1日起空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼延長一年，但補(bǔ)貼范圍是對新能效標(biāo)準(zhǔn)等級下的定頻1、2級空調(diào)仍給予財(cái)政補(bǔ)貼，但補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)也有所下降，下調(diào)幅度在150～700元之間，舊定頻2級空調(diào)將不再享受國家補(bǔ)貼，持續(xù)時間為2011年5月31日。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國GDP規(guī)模超過日本正式成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。行業(yè)媒體公布的2010冷凍年度中國空調(diào)市場年鑒顯示，家用空調(diào)制造業(yè)實(shí)現(xiàn)925億元，同比增長35.1%。在這樣的行業(yè)發(fā)展環(huán)境下，按照國家的經(jīng)濟(jì)體制，政府更希望行業(yè)能按照市場機(jī)制進(jìn)行調(diào)節(jié)市場發(fā)展，而不是過多的依賴政府補(bǔ)貼，2010年6月補(bǔ)貼的大幅縮水就是政府的一個明顯信號。

因此，在2011年，特別是6月1日前，我們要特別注意國家政策的變化，這將影響到當(dāng)前空調(diào)市場發(fā)展的走勢。

2010冷年，國內(nèi)空調(diào)市場的銷售規(guī)模創(chuàng)出歷史z*高點(diǎn)，增長速度也創(chuàng)下了近5年的新高。對此，業(yè)界普遍認(rèn)為這主要得益于國家宏觀政策的刺激、暴熱天氣的拉動、房地產(chǎn)市場增長及二次購買刺激需求以及國內(nèi)企業(yè)借勢而動發(fā)動大型促銷等多重力量推動。

對于2011冷凍年度市場發(fā)展，業(yè)界卻普遍持謹(jǐn)慎樂觀地態(tài)度，認(rèn)為會出現(xiàn)增長乏力、甚至下滑以及整個市場會出現(xiàn)低迷、需求萎縮等情況。不過，眾多分析人士卻指出，目前阻礙國內(nèi)空調(diào)市場繼續(xù)增長的瓶頸并不存在，整個市場還將繼續(xù)保持增長，但增速會有所放緩，呈現(xiàn)出慢牛爬坡的走勢。

在政策層面，家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策還將繼續(xù)，且分別在農(nóng)村和城市已經(jīng)成為刺激市場需求、二次購買、更新?lián)Q代的重要拉動因素。而“能效補(bǔ)貼”有可能將于2011年5月底取消，雖然在上半年還是推動市場發(fā)展的重要力量，但下半年回落的壓力將會比較大。一些企業(yè)對政策已經(jīng)產(chǎn)生了依賴癥，離開政策支持后將會比較迷茫。

在企業(yè)層面，目前國內(nèi)空調(diào)市場已形成以格力、美的、海爾、志高、奧克斯、海信科龍等幾大品牌領(lǐng)跑的新格局，近年來上述企業(yè)均保持著比較平穩(wěn)的發(fā)展，成為推動市場發(fā)展的重要且成熟的力量，而且以海爾、志高、奧克斯為代表的企業(yè)，在銷售規(guī)模上還存在進(jìn)一步大幅度提升空間。