【中國制冷網】由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2021年三季度中國家電行業報告》11月1日發布。報告顯示，2021年三季度我國家電國內市場零售額規模為1595.2億元，同比增長率為-4.0%。出口方面，海關總署數據顯示，三季度家電出口額1680.3億元，同比增長率為22.1%；前三季度家電累計出口額4768.8億元，同比增長20.2%。

　　全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤在分析當前我國家電行業整體形勢時表示，三季度國內市場消費升級趨勢未變，生產企業從功能、形態、品類等各個維度積極地擴展產品邊界，更好承接消費升級背景下溢出的產品需求。傳統家電上基礎功能的細化，以及新興品類中不同功能的整合是產品升級的兩個重要方向。在出口方面，下半年特別是9月份以來，持續疫情對全球產業鏈帶來的負面影響進一步凸顯，疊加國內四季度的地域性限產限電，對我國家電業產能的釋放以及企業的盈利空間形成了一定的擠壓。

　　全國家用電器工業信息中心研究員楊征在解讀《2021年中國家電行業三季度報告》時表示，三季度我國彩電市場整體表現平淡，線下銷售規模持續萎縮，持續一年的漲價趨勢發生變化，線上均價出現松動。屏幕尺寸的升級仍是市場熱點，75英寸及以上的智慧大屏提升明顯。白電市場上，空調品類需求不旺，能效升級推動了產品均價持續上升。冰箱和冷柜市場相對去年較大的基數，規模出現小幅下滑，但市場結構也在持續升級，其中空間利用和保鮮功能是目前市場上的主推賣點。洗衣機品類得益于高端產品的份額提升，整體規模小幅增長，健康與洗護功能備受消費者關注。干衣機規模近兩年持續高速增長，熱泵式干衣機在線下份額已超過99%，與洗衣機組成洗烘套系產品目前是市場推廣的熱點。

　　今年第三季度，我國廚電市場整體規模下滑明顯，但燃氣灶和洗碗機在線上保持正增長，新興品類集成灶表現突出。智能化、健康化功能正在融合，滿足細分市場需求的廚電產品不斷涌現。18m3/min以上的大風量油煙機產品目前占據市場主流，形態創新為油煙機產品提升附加值。洗碗機的安裝類型向嵌入式集中，12至13套碗容積產品占據市場主流。

　　三季度，國內小家電市場出現整體萎縮，尤其是受去年高增長影響，廚房小電銷售仍未回歸正軌。清潔電器則得益于新品類快速成長、新品的迭代推出以及品牌的快速成長，在小家電市場中的占比日益加大。

　　今年以來，國內線上家電銷售依然保持良好態勢，三季度市場規模為751.4億元，同比增長9.0%。線下渠道則受到局地疫情散發和極端天氣多發等影響恢復進程受阻，三季度家電線下市場規模為843.8億元，同比增長率為-13.3%。但線下市場在促進中高端消費、承接體驗式消費場景等方面具備無可替代的優勢，因此無論是經銷商還是家電生產企業，都在積極探索和打造更加高效的、與數字消費形成良性互動的沉浸式體驗消費模式。三季度家電線上與線下市場規模的比重分別為47.1%和52.9%，大家電品類中，彩電線上零售額占比已超過50%，空調、冰箱、洗衣機線上占比均超過40%。在銷售模式的探索上，生產企業和渠道商更加重視消費者的消費體驗和享受，通過打造場景化的消費體驗中心，全面打通家裝、家電、家居各個模塊，為顧客營造包括客廳、臥室、廚房、衛浴及陽臺在內的全面家居體驗。