【中國(guó)制冷網(wǎng)】半年報(bào)披露即將落幕之際，8月30日晚，“家電雙雄”同步出爐2020年半年考成績(jī)單：受新冠疫情等影響，上半年格力電器、美的集團(tuán)營(yíng)收、凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)同比下滑態(tài)勢(shì)，其中格力電器凈利下滑54％，美的集團(tuán)凈利下滑8％，兩家龍頭的情況也正是家電行業(yè)日子好壞的真實(shí)寫照。

　　值得注意的是，家電行業(yè)下半年將呈現(xiàn)高端化、功能多元化、直播帶貨等新營(yíng)銷形式持續(xù)火熱等三大發(fā)展趨勢(shì)。

　　格力電器空調(diào)占比大降

　　今年上半年，新冠肺炎疫情期間的防控隔離措施對(duì)暖通空調(diào)行業(yè)的生產(chǎn)、銷售活動(dòng)均造成沖擊。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年上半年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)零售量同比下降14.3％、零售額同比下降26.9％；拆分來看，線上渠道銷量同比增長(zhǎng)9.6％，銷售額同比下降9.1％，線下渠道銷量同比下降31.8％、銷售額同比下降37.1％。據(jù)《暖通空調(diào)資訊》數(shù)據(jù)，上半年國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)同比下滑22％。總體來看，2020年上半年暖通空調(diào)市場(chǎng)受新冠肺炎疫情沖擊明顯下滑。

　　如此大環(huán)境下，主營(yíng)空調(diào)的格力電器未能獨(dú)善其身。格力電器半年報(bào)顯示，2020年1-6月，格力電器共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入706.02億元，同比下降28.21％，凈利潤(rùn)63.62億元，同比下降53.73％，基本每股收益1.06元，較上年同期下降53.71％。

　　格力電器表示，2020年上半年，疫情對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)線下零售市場(chǎng)帶來較大的沖擊，新冠疫情期間，空調(diào)行業(yè)終端市場(chǎng)銷售、安裝活動(dòng)受限，終端消費(fèi)需求減弱。為適應(yīng)市場(chǎng)變化，公司在全國(guó)范圍內(nèi)推廣新零售模式，“格力董明珠店”在全國(guó)范圍內(nèi)推廣新零售模式，與原有線下銷售渠道實(shí)現(xiàn)平臺(tái)共享。

　　同時(shí)自4月份以來，格力電器先后與各大平臺(tái)開展直播合作，積極倡導(dǎo)線下專賣店與線上聯(lián)動(dòng)。隨著線上線下有效融合的新零售模式推廣，公司產(chǎn)品的渠道效率提升、渠道成本降低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有望進(jìn)一步提升。

　　從收入構(gòu)成來看，格力電器空調(diào)占比顯著下降，其他生活電器、智能裝備、其他業(yè)務(wù)等占比提升。

　　上半年格力電器實(shí)現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入413.33億元，占總營(yíng)收59.48％，同比下滑47.89％，上年同期為793.25億元，占總營(yíng)收81.53％。生活電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.19億元，占總營(yíng)收3.19％，智能裝備實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.09億元，其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收197.9億元，占總營(yíng)收28.5％，同比增長(zhǎng)41.73％，其他主營(yíng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收59.5億元，占總營(yíng)收8.56％，同比增長(zhǎng)476.42％。格力電器稱，上半年，格力其他業(yè)務(wù)收入較上年同期增長(zhǎng)41.73％，主要是大宗原材料集采銷售等增長(zhǎng)所致。

　　美的市場(chǎng)份額提升

　　作為一家多元化的家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，美的集團(tuán)目前主營(yíng)覆蓋消費(fèi)電器、暖通空調(diào)、機(jī)器人與自動(dòng)化系統(tǒng)、數(shù)字化業(yè)務(wù)等四大業(yè)務(wù)板塊，其受疫情則相對(duì)更小。

　　美的集團(tuán)半年報(bào)顯示，2020年1-6月，公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1397億元，同比下降9.47％，歸屬凈利潤(rùn)139億元，同比下降8.29％，基本每股收益2.01元/股，同比下滑13.36％。

　　從主營(yíng)構(gòu)成來看，上半年美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)暖通空調(diào)銷售640億元，占總營(yíng)收46.04％，上年同期為714億元，占總營(yíng)收46.46％，同比減少10.37％。消費(fèi)電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收530億元，占比38.14％，去年同期為583.5億元，占總營(yíng)收37.95％，同比減少9.11％。另外美的集團(tuán)機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收95億元，占總營(yíng)收6.85％。

　　從國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)來看，今年上半年美的集團(tuán)國(guó)內(nèi)銷售額占比55.54％，國(guó)外銷售額占比44.46％，國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)總額分別下滑15.74％、0.44％。

　　值得注意的是，半年報(bào)顯示，上半年，美的集團(tuán)主要家電品類在中國(guó)市場(chǎng)的份額占比均實(shí)現(xiàn)不同程度的提升，其中家用空調(diào)產(chǎn)品的全渠道份額提升明顯，線上市場(chǎng)份額超過35％，全網(wǎng)排名第一，線下市場(chǎng)份額超過30％。

　　美的集團(tuán)稱，通過創(chuàng)新營(yíng)銷方式，基于市場(chǎng)環(huán)境變化深入推進(jìn)線上精準(zhǔn)引流、電子認(rèn)籌、社區(qū)團(tuán)購、異業(yè)用戶共享、線上直播以及線下促銷等，上半年公司全網(wǎng)銷售規(guī)模超過430億元，同比增幅達(dá)到30％以上，占內(nèi)銷比例49％，全網(wǎng)排名第一，并在京東、天貓、蘇寧易購等主流電商平臺(tái)連續(xù)8年保持家電全品類第一的行業(yè)地位。“618”期間，美的系全網(wǎng)總銷售額突破125億元，同比增長(zhǎng)超過50％。

　　家電行業(yè)呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢(shì)

　　作為家電行業(yè)雙巨頭，格力電器、美的集團(tuán)之成績(jī)單折射出行業(yè)冷暖。據(jù)中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售規(guī)模為3365.2億元，同比下降18.4％；家電行業(yè)出口規(guī)模為1870億元，同比增長(zhǎng)為4.2％。

　　但危中有機(jī)，美的集團(tuán)認(rèn)為，2020年上半年，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)受到了疫情的強(qiáng)烈沖擊，疫情改變了人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，但新的消費(fèi)趨勢(shì)和形態(tài)也得以凸顯。“從中長(zhǎng)期來看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、居民收入穩(wěn)定、消費(fèi)多元化、國(guó)家政策對(duì)綠色、智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)以及家電行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)都將帶來新的機(jī)會(huì)點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。”

　　根據(jù)中國(guó)家用電器研究院聯(lián)合全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》，從整體發(fā)展?fàn)顩r來看，無論是產(chǎn)品、渠道還是營(yíng)銷方式，家電行業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有的深刻的變革，下半年將呈現(xiàn)以下三方面方趨勢(shì)，一是家電產(chǎn)品功能集成化，從單一功能向更為全面的、多樣化的方向轉(zhuǎn)變，并形成具有一定功能集群的新品類；二是在線上消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)等低級(jí)別市場(chǎng)正在成為主要戰(zhàn)場(chǎng)，而且品質(zhì)家電正在被越來越多的低線市場(chǎng)用戶所重視，智能化高端產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)明顯；三是直播帶貨等新營(yíng)銷模式持續(xù)火爆。

　　據(jù)了解，2020年上半年，空調(diào)市場(chǎng)零售額為921億元，同比下降22.5％。在產(chǎn)品表現(xiàn)上，空調(diào)產(chǎn)品功能已經(jīng)從原來簡(jiǎn)單的制冷和供暖，拓展到濕度、潔凈度、空氣清新度等方面，截至2020年6月，新風(fēng)空調(diào)零售額份額達(dá)到2.9％，同比增長(zhǎng)高達(dá)541％。此外，隨著2020年行業(yè)能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的更新和提高，將進(jìn)一步推動(dòng)空調(diào)行業(yè)的整合和產(chǎn)品升級(jí)。

　　“疫情影響下，各品類在線下市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但線下市場(chǎng)在高端產(chǎn)品、套系化產(chǎn)品銷售等方面依然具有明顯優(yōu)勢(shì)，并且仍是空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)等家電產(chǎn)品的主流銷售渠道。”美的集團(tuán)董事會(huì)認(rèn)為，從渠道發(fā)展趨勢(shì)來看，因國(guó)內(nèi)低線市場(chǎng)存在龐大的增量需求，未來家電市場(chǎng)的熱點(diǎn)將集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣城；線上線下加速融合，新型消費(fèi)迅猛崛起，疫情過后，線上推廣、線上獲客、線上服務(wù)以及直播帶貨都已成為主要營(yíng)銷手段，互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等正在推動(dòng)零售行業(yè)進(jìn)入“全渠道、全場(chǎng)景、全鏈路”的新階段。