【中國制冷網】如果不是這次“新冠肺炎”疫情的不期而至，家電行業以價格清理行業的清理市場依然是在如火如荼還是已經歇火都很難說。而這一場疫情的到來，徹底打亂了市場節奏，任何一個品牌都難以逃脫。

　　不過疫情的肆虐，不僅改變了人們的生活現狀，也改變了家電行業原有的市場策略與節奏，重新對市場進行操作，以期借助疫情結束后的機會，通過主動的市場行為，達到新的預期，這是一般共有的心態。

　　其中，不論是廠家、商家還是媒體，現階段在分析市場時，普遍認為疫情結束后會有一輪市場漲價。更為樂觀者以為，疫情改變了行業格局，未來家電行業將進入“良幣驅除劣幣”的戰役中。

　　疫情結束后的家電行業會真的會價格戰徹底歇火嗎？家電真的會迎來漲價潮嗎？這恐怕要透過市場現象，看看市場的本質是什么？現象背后驅動發展的主要矛盾是什么？其實，決定價格漲跌最主要的是供需矛盾。

　　從市場推動漲價的因素看，一是短期供需失衡。疫情期間很多家電品需求因為售后服務無法實現而在解除限制之后得到爆發，或因壓抑而出現需求暴增，出現短暫的需求大于供給，供需失衡會導致漲價；

　　二是期待一些實力不濟品牌的倒下。一些觀點認為，此次疫情突如其來，恰好是行業清理市場期間，龍頭企業通過價格策略清理市場被疫情意外實現。少了雜牌企業，供給自然相對減少，為漲價提供了寬松環境；

　　三是產業在升級煥發出的巨大能力。像彩電向大屏發展的趨勢，空調行業即將實施新能效，家電品普遍的智能化和個性化。這些產業升級借助疫情后的機會加速，都有可能推動價格水漲船高。

　　四是健康類產品價值凸顯帶來機會。這次疫情給了人們以教訓，身體健康比什么都重要。以往在產品創新和主推上，很多廠家對健康功能不以為然，甚至是把舒適性放在健康功能前面。疫情不論是廠商還是用戶，都會自覺不自覺的把健康放在第一位。

　　再從制約漲價因素上來看，第一，供過于求的行業格局是不會改變的。不論是產業升級還是雜牌企業的被驅除出局，都不會從根本上改變家電行業產能過剩的行業現狀。只要產能過剩存在，漲價形成趨勢就是一句空話；

　　第二，家電產業普遍進入存量發展時期。以往主流頭部品牌能夠主導產品漲價，就在于行業還處于增量發展時期，高端或差異化產品存在供不應求，借助產品升級漲價是慣用的手段。不過，現在行業已經處于存量時代，不論是高端產品還是差異化產品，很難做到技術獨享，在模仿學習過程中，漲價是很難長期存在；

　　第三，現金流是廠商疫情之后的生死符。這次疫情造成市場至少兩個月甚至是一個季度的停擺。雖然政府出臺恢復生產的政策支持，包括擴大新增貸款。但是，企業的現金流在市場停擺后損失巨大，

　　綜合兩個方面來說，極短時間內，因為市場需求突出而供給有所不足的情況下，會出現一些品類的漲價，比如說健康類家電品，短期內脫銷的產品，都會呈現一定的漲價現象。

　　不過這種情況在國內家電總體上產能大于需求的大背景下，很快就會步入供過于求的市場格局中。一旦市場恢復正常，現金流這一生死符的重要性遠大于多掙幾個錢，搶市場遠比搶利潤來的重要。

　　一位不愿透露姓名的廠家財務人員就說，今年的情況是正常市場周期肯定會縮短，現在廠家能夠活下來是第一位的，掙不掙都是其次的。必須要保證足夠的現金流來維持運轉，否則很難撐過下去。

　　一位大企業的市場負責人也說，疫情期間市場幾乎處于停擺，廠家市場人員不要說能不能回廠，復工以后也都還是在家辦公，對營銷而言紙上談兵只能是望梅止渴。市場恢復后不是想著去漲價賺錢，而是先把市場份額拿回來才是第一位的。有了市場份額才會有現金流，才能保證企業的正常運轉。

　　當然，從深層次上應該看到，科技在發展，技術在進步，工藝在更新，規模在擴大，這一切都將推動生產成本的不斷降低。成本降低就意味著產品有降價的空間，而對于追求幸福的人民來說，高端、個性化產品也需要買得起才行，普及高端也需要有價格優勢，而不僅僅是漲價唯一一條路。

　　想想看，8年前某彩電廠家推出100寸電視，價格要在70萬-100萬之間，同品牌現在100寸電視僅在10萬-20萬就可以拿下。降低成本也是技術進步的一個重要方面，既就是高端產品，長期也是降價普及的趨勢。

　　最后值得明確的是，家電產品價格在技術成熟、規模擴大背景下的走低，是再正常不過的市場本能，不要動不動就給冠以價格戰。只要是在成本價之上的有序降價，受惠的是廣大消費者，有利于行業的長遠發展。

　　在產能過剩的大背景下，既就是疫情影響了1個多月甚至2個月的生產，都不能改變供需關系的現狀，產能過剩依舊是一個難題。因此，受疫情影響會出現產品結構的調整，一些健康類的產品會出現短暫供給不足，但絕大多數產品仍然會按照既有的軌跡發展。

　　從長遠看，隨著技術進步與管理改善，逐步降價才是大概率的事件，想借此漲價是不可能的。甚至后疫情時期，會出現為搶占市場恢復后先機的降價行為。對此，業界應該注意觀察！