曾幾何時，中國空調業一直沉浸幸福之中，連續多年的高增長是這一幸福的源泉。然而似乎轉瞬之間，行業似乎已經告別了高增長，步入匍匐前行的窘地。行業內的悲觀情緒也由此而生。

據數據顯示，截止2012年11月份的統計，中國空調產業與上年度同比出現下降，市場明顯出現增長乏力的態勢。

對即將到來的2013年中國空調市場走勢，市場上有著不同聲音，并且悲觀情緒居多。對此，筆者以為盲目樂觀不可取，一味悲觀也沒有必要，因此拋出幾個觀點，算是拋磚引玉，與大家一起進行探討。

第一，2013年市場是繼續回探，還是企穩回升

自2008年q*金融危機爆發后，中國空調市場出現了回落。此后，在國內刺激經濟政策的帶動下，2010至2011年，國內市場經歷了兩年超過30%以上的高增長。2011年下半年后，緣于政府政策的調控與經濟增長的放緩，市場又一次陷入回落調整之中。

2010至2011年的高增長，主要源于政府為應對金融危機出臺的4萬億投資刺激。此外，房地產市場的超級火爆，人口紅利高峰的出現，以及改革開放居民收入日漸提高的累積等諸多因素，共同起到了積極地推動作用。

當現在再去分析這些因素時，不難發現已經是時過境遷。當時刺激市場出現高增長的因素，有的已經消失，或已大為弱化。自2009年以來針對空調先后實施了“節能惠民”、“家電下鄉”、“以舊換新”三大政策，這些刺激政策的實施使得部分消費提前釋放。這就是2012年空調市場難有起色的重要原因，既就是政府再次實施“節能惠民”政策，也難抵消市場剛性需求衰退的現實。

分析了以往市場增長的動力，我們再看看2013年影響市場走勢的主要因素。其中有兩點非常值得關注：

s*先，看國內經濟增長的大環境。剛剛結束的黨的18大表明，2013年乃至今后要“以提高經濟增長質量和效益為中心”。市場普遍解讀為，這一提法淡化了對經濟增長速度的要求，更強調增長的質量。可見，中國經濟將從高速增長轉入中速是中長期客觀趨勢。也就是說空調市場再現前兩年高增長的環境背景已經發生了重大變化。再追求行業的高增長，那將是不現實的。

其次，對空調剛性需求影響z*大的房地產仍處于政策調控中。不可否認，推動前兩年空調市場高速增長直接因素就是房地產市場的活躍。而2012全國房地產開發投資一直處于回落狀態，直到11月份才出現企穩回升，特別是商品房銷售面積同比增長2.4%。房地產企穩回暖對2013年空調的剛性需求有一定支撐。但是，在房地產政策調控不會徹底放松的背景下，空調的剛性需求很難恢復到兩年前的水平。

因此，在經濟和政策轉變的背景下，2013年空調市場不可能重現高增長，但也不會再像2012年那樣萎靡不振，結構性的市場熱點會有不少看點。用奧維咨詢（AVC）白電事業部總經理韓昱的話說，2013年的空調市場軌跡會是從2011年起始的L型走勢。

原有的市場熱點消失了，必須要有新的熱點出來，才能保持市場的平穩或增長。2012年市場出現疲軟走勢在于，一方面經濟下行嚴重打擊了消費信心;另一方面政府對房地產的嚴厲調控，使得剛性需求明顯下降。2013年，經濟下滑的勢頭已經得到扭轉。2013年穩定將是經濟生活的主基調。同時，房地產在2012年底已出現成交量放大的明顯跡象，剛性需求會逐步恢復增長。那么，從大的經濟背景來說，平穩將是主基調。但是我們也應該看到2013年新的熱點，或者說是新的增長點，就是城鎮化速度加快帶來的戰略性機會。

有關統計數據顯示，在我國的城鎮化發展過程中，2000年―2010年，城鎮人口由4.6億增加到6.7億，城鎮化水平由36.22%提高到49.95%。城市規模迅速擴大，城市群、都市圈迅速崛起，現有城市657個，建制鎮19410個，由大中小城市和小城鎮構成的城鎮體系初步形成。但是，截止2012年我國城鎮化率剛超過50%，如按戶籍人口計算僅35%左右，遠低于發達國家近80%的平均水平。

差距就是潛力。從十八大規劃我國經濟發展的重點看，今后一二十年我國城鎮化率將不斷提高，每年將有相當數量農村人口轉移到城市，這將帶來投資的大幅增長和消費的快速增加。其中就包括大量農村居民進城后對住房的需求，還包括對住房條件的改善。可以說，讓農民真正成為市民的城鎮化，將成為國內空調需求z*為重要的消費增長點。當然，這種需求是一個持續緩慢的釋放過程。

2013年起始，城鎮化作為中國經濟z*重要的引擎，將催生一個龐大的增量市場。空調作為家電在國內普及z*低的產品，受益將會是z*大的。

另外，城市市場空調的每百戶擁有量超過百臺，普及率已經相當高。但是，截止2011年數據顯示，農村每百戶空調擁有量才僅為22.58臺，普及率非常之低。其實，主流空調企業近幾年一直在培育開發農村鄉鎮市場，就證明了企業對市場具有極高的敏感性。因此，2013年企業要抓住城鎮化這一歷史機遇，在市場熱點轉移過程中把握彎道超越的機會。

如果說，2012年空調市場是一潭死水的話，6月1日開始實施的新一輪節能惠民政策，就是力圖投下去激起浪花的石頭。但是，截止11月底實施政策已經5個多月，市場的總體反應卻是相對平靜，沒有出現預期中火爆的市場局面。

節能惠民工程這樣一個利國利民的政策，在空調市場沒有掀起市場熱潮，可以說是出乎主管部門和業內的意料。此前很多人對此進行過解讀，歸納起來集中在這么幾個方面：s*先，政策推出突然，產品的準備不足；其次，廠商在政策補貼資金到位上有顧慮；第三，政策實施手續復雜，操作難度比較大；第四，前期實施過多種政策刺激，市場有了政策衰減效應。而且有些問題在行業龍頭企業反映特別強烈。

其實，上述很多原因是暫時的，或者不是根本性的。政策推出突然，在前一兩個月可以這樣講，但時間過了近半年了，再講準備不足就不合時宜了；補貼資金到位的顧慮，在政策實施兩個月后，主管部門就把原來“按月申報，年度結算”改為“按月申報，次月領取預撥補貼資金”，補貼資金到位已不成問題；政策實施手續復雜，主管部門針對情況已經大大簡化了補貼申領手續；確實存在多種刺激消費政策下的效果衰減效應，但有補貼總比沒補貼要好吧。

那么到底還有什么深層次的問題呢？經過走訪企業和業內調查發現，政策的實施與企業發展戰略有沖突的地方。眾所周知，空調行業從某種意義上講是一個規模制勝的行業，現存的基本上都是規模企業。規模企業在產品生產流程上，都形成了一定的模式，不可能像小企業那樣有隨意性或靈活性。譬如，像格力、美的這樣的企業，每年的產銷都在3000萬臺左右，他們的原材料、配件都是要在半年前進行采購，否則生產就很難正常運轉。