2012年12月20日國(guó)家信息中心發(fā)布了《2012-2013年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》，據(jù)分析報(bào)告顯示，2012年經(jīng)濟(jì)環(huán)境的持續(xù)不景氣導(dǎo)致消費(fèi)張力不足，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比下滑25.12%，銷(xiāo)售額同比下滑19.36%，大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)戛然而止，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期。

分析報(bào)告中同時(shí)指出，滿足用戶差異性需求的變頻、節(jié)能、智能、健康等創(chuàng)新科技技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品，將成為主導(dǎo)2013年中國(guó)空調(diào)行業(yè)技術(shù)發(fā)展的重要內(nèi)容。針對(duì)2012年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的整體低迷態(tài)勢(shì)，在2013新冷年即將到來(lái)之際，這句話可以說(shuō)為眾多還在迷茫徘徊中的空調(diào)企業(yè)指明了發(fā)展方向。結(jié)合2012年市場(chǎng)環(huán)境和政策環(huán)境來(lái)看，節(jié)能、創(chuàng)新的確是未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展的主流趨勢(shì)，也將成為中國(guó)空調(diào)企業(yè)破局謀變的重要途徑和手段。

一、政策環(huán)境引導(dǎo)節(jié)能創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展

在今年11月份結(jié)束的中共十八大報(bào)告中，國(guó)家就明確提出實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，要注重協(xié)同創(chuàng)新，構(gòu)建創(chuàng)新體系，凝聚創(chuàng)新力量，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為提高社會(huì)生產(chǎn)力和綜合國(guó)力的戰(zhàn)略支撐，以科技創(chuàng)新為動(dòng)力將有助于打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，十八大還明確指出建設(shè)生態(tài)文明，是關(guān)系人民福祉、關(guān)乎民族未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì)。在今后的發(fā)展過(guò)程中，要把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，融入經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)建設(shè)各方面和全過(guò)程，大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。

空調(diào)產(chǎn)業(yè)是同人類生存環(huán)境密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，作為制造產(chǎn)業(yè)，其能效比關(guān)乎人類長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。我國(guó)不僅是空調(diào)生產(chǎn)大國(guó)，也是消費(fèi)大國(guó)，節(jié)能的潛力巨大。十八大報(bào)告明確指出的生態(tài)文明給空調(diào)產(chǎn)業(yè)指明了發(fā)展道路：節(jié)能環(huán)保、技術(shù)創(chuàng)新。

2012年9月9日，財(cái)政部、國(guó)家發(fā)改委、工信部便發(fā)布了擴(kuò)大節(jié)能產(chǎn)品財(cái)政補(bǔ)貼推廣范圍的通知，明確指出將高能效單元機(jī)納入節(jié)能惠民補(bǔ)貼范圍，s*次將重要空調(diào)納入節(jié)能補(bǔ)貼范圍，在10月25日公布的《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能單元式空氣調(diào)節(jié)機(jī)和冷水機(jī)組推廣實(shí)施細(xì)則》中指出，自11月1日起，一二級(jí)能效的高能效單元機(jī)和制冷量不大于100kW的冷水機(jī)組將獲得200~6000元的節(jié)能惠民財(cái)政補(bǔ)貼，政策推廣周期暫定為1年。

當(dāng)高能效單元式空調(diào)獲得節(jié)能補(bǔ)貼后，勢(shì)必掀起一二級(jí)能效產(chǎn)品搶占三四級(jí)能效市場(chǎng)的狂潮，這對(duì)于多數(shù)企業(yè)而言，在節(jié)能和創(chuàng)新上也提出了更高的要求，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)提上日程。可以說(shuō)，在未來(lái)誰(shuí)在節(jié)能和創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)突破，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)獲得更多的政策支持和市場(chǎng)份額。

二、市場(chǎng)需求催熟節(jié)能創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展

近年來(lái)，國(guó)家越來(lái)越關(guān)注低碳生活，增強(qiáng)民眾對(duì)建筑節(jié)能的認(rèn)知也一直在進(jìn)行著，節(jié)能環(huán)保進(jìn)而成為目前行業(yè)市場(chǎng)的另一關(guān)鍵詞。2012年在中央地方齊發(fā)力拉動(dòng)投資的同時(shí)，中央部委積極推動(dòng)建筑節(jié)能等政策或方案陸續(xù)出臺(tái)。

據(jù)悉，有關(guān)部門(mén)已初步確定全國(guó)近40座城市作為“十二五”期間公共建筑節(jié)能改造重點(diǎn)城市，要求每個(gè)城市未來(lái)兩年內(nèi)完成改造建筑面積不少于400萬(wàn)平方米。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2015年末，建筑節(jié)能的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億元，

得益于建筑節(jié)能的強(qiáng)力推進(jìn)，整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。有市場(chǎng)就有需求，隨著國(guó)家對(duì)建筑節(jié)能工作的的大力推進(jìn)，建筑節(jié)能市場(chǎng)將成為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。

在建筑節(jié)能市場(chǎng)中，越來(lái)越多的空調(diào)廠商針對(duì)不同使用環(huán)境的差異化需求，為客戶制定z*節(jié)能、健康和舒適的中央空調(diào)系統(tǒng)解決方案，可以預(yù)見(jiàn)，建筑節(jié)能的巨大市場(chǎng)將成為未來(lái)空調(diào)企業(yè)搶奪的重點(diǎn)對(duì)象，也成為2013年企業(yè)市場(chǎng)布局的重要內(nèi)容。企業(yè)想要在未來(lái)市場(chǎng)中爭(zhēng)奪這塊蛋糕，必須加強(qiáng)自身節(jié)能技術(shù)的開(kāi)發(fā)，不斷創(chuàng)新，盡可能的研發(fā)節(jié)能新品，以滿足建筑節(jié)能市場(chǎng)的需求。

2012年國(guó)內(nèi)空調(diào)制冷市場(chǎng)整體萎靡，眾多空調(diào)企業(yè)也積極謀求新的發(fā)展方向和市場(chǎng)需求，建筑節(jié)能市場(chǎng)的新需求將引發(fā)企業(yè)節(jié)能創(chuàng)新的新一輪戰(zhàn)役。

三、激烈競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)企業(yè)以節(jié)能創(chuàng)新謀變

2012年，在整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)低速增長(zhǎng)的背景下，盡管中央空調(diào)市場(chǎng)仍保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但不可避免地會(huì)遭受到市場(chǎng)的沖擊，為了謀求更大的空間，競(jìng)爭(zhēng)顯得更為激烈。

專家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌大手筆斥資進(jìn)入，再次點(diǎn)燃了中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的戰(zhàn)火，競(jìng)爭(zhēng)也將更加白熱化。一方面，外資企業(yè)布局中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)，在中國(guó)加大生產(chǎn)規(guī)模，以應(yīng)對(duì)中央空調(diào)市場(chǎng)不斷發(fā)展的需求。另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌巨頭也紛紛投資建立生產(chǎn)基地，進(jìn)一步增強(qiáng)在空調(diào)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2012年初，格力大手筆投入商用中央空調(diào)市場(chǎng)，年底，又高調(diào)進(jìn)軍家用中央空調(diào)市場(chǎng)，同時(shí)，LG、三星等韓資空調(diào)戰(zhàn)略重心發(fā)生轉(zhuǎn)移，我國(guó)空調(diào)領(lǐng)域市場(chǎng)格局悄然發(fā)生改變，于此同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。國(guó)家政策的引導(dǎo)同時(shí)也加劇了企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，可以預(yù)見(jiàn)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)將迎來(lái)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將推動(dòng)企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上加大力度，在未來(lái)以節(jié)能和創(chuàng)新為主導(dǎo)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將引導(dǎo)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)格局的變化，誰(shuí)在創(chuàng)新和節(jié)能上有新的成就，誰(shuí)有可能主導(dǎo)未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的大發(fā)展。

2013年創(chuàng)新和節(jié)能戰(zhàn)役已經(jīng)打響，以海爾為例，海爾在2013年將適時(shí)推出0.1赫茲-160赫茲寬帶無(wú)氟變頻技術(shù)、WIFI智能物聯(lián)技術(shù)、語(yǔ)音遙控器、除PM2.5空調(diào)、磁懸浮中央空調(diào)等高水平創(chuàng)新成果。其他企業(yè)的創(chuàng)新謀變也已經(jīng)開(kāi)始，相信在2013新冷年的市場(chǎng)格局中，節(jié)能和創(chuàng)新將拉動(dòng)整體行業(yè)走出困境，實(shí)現(xiàn)破局。