2012年上半年，整個(gè)家電市場出現(xiàn)下滑趨勢。根據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，受經(jīng)濟(jì)不景氣大環(huán)境的影響，1到6月份，國內(nèi)冰箱行業(yè)整體銷量同比下滑12%，銷售額同比下滑7%;洗衣機(jī)銷量與銷售額也均為負(fù)增長;空調(diào)銷售量同比下滑超過20%。而各家電上市公司近期公布的業(yè)績半年報(bào)也證實(shí)了這一點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度，家用空調(diào)出口增幅略低于預(yù)期，具體來講，家用空調(diào)、冰箱冷柜和彩電全年出口預(yù)期呈現(xiàn)前低后高走勢，洗衣機(jī)預(yù)期前高后低，微波爐基本平穩(wěn)。就全年出口量而言，五大產(chǎn)品2012年出口預(yù)期相比上年保持平穩(wěn)，略有增長。

隨著節(jié)能補(bǔ)貼的到來，空調(diào)企業(yè)仿佛又煥發(fā)了青春，過去幾年來以舊換新和家電下鄉(xiāng)是推動(dòng)國內(nèi)家電業(yè)發(fā)展的兩大動(dòng)力，但隨著這些政策陸續(xù)到期，再加上國內(nèi)外宏觀環(huán)境的變化，家電業(yè)自去年下半年開始日子就難過起來，此次節(jié)能推廣政策相當(dāng)于給家電業(yè)增加了新的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。但卻依然逃不開空調(diào)市場增長緩慢這個(gè)事實(shí)，“很多企業(yè)今年的銷售增長緩慢，負(fù)增長的也不少。”一位業(yè)內(nèi)人士透露。

低迷局勢下，空調(diào)企業(yè)紛紛舉起“救市”大旗，s*先是寄望于國家保障房的建設(shè)，兩年來政府保障房的開工量超過2000萬套，“十二五”期間還將有3000萬套，由此帶來的家電新增需求是以前沒有的。其次，全國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程還在進(jìn)一步加快。未來城鎮(zhèn)每年會(huì)增加800萬到1000萬戶家庭。此外，還應(yīng)該看到結(jié)婚潮的延續(xù)。從1986年到1991年是中國人口的z*后一個(gè)生育高峰，這一部分人群步入適婚年齡段。這對于高端家電的消費(fèi)拉動(dòng)非常明顯。

其次，渠道下沉也是空調(diào)企業(yè)“救市”的一大措施。中國是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的產(chǎn)業(yè)，改革開放三十年，城鎮(zhèn)擁有率不斷擴(kuò)大，代表了更新?lián)Q代需求永遠(yuǎn)有基數(shù)保持。隨著農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)的日益完善、農(nóng)民收入水平的不斷提高，農(nóng)村市場對于空調(diào)的消費(fèi)潛力正在逐步釋放。

目前我國農(nóng)村空調(diào)保有量和普及程度都比較低，隨著農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)的日益完善、農(nóng)民收入水平的不斷提高，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不及發(fā)達(dá)城市成熟，還在由單一到多元化的發(fā)展過程中。而增長的著力點(diǎn)主要依靠投資，比如教育、醫(yī)療、道路交通等等，這對人力資源的需求非常的巨大，客觀上帶動(dòng)了各行各業(yè)的發(fā)展;其次中西部地區(qū)的房地產(chǎn)的發(fā)展空間依舊巨大，中國城市化的主力軍在中小城市。一個(gè)國家到工業(yè)化后期的時(shí)候城市人口將占總?cè)丝诘?0%左右，現(xiàn)在中國還未達(dá)到這樣的水平，因此，農(nóng)村市場對于空調(diào)的消費(fèi)潛力正在逐步釋放2011冷年空調(diào)的增長很大一部分來自于三四級市場。