往年“五一”小長(zhǎng)假是家電行業(yè)備受矚目的空調(diào)產(chǎn)品熱銷期，而在2012年，空調(diào)供應(yīng)商與零售商卻是出奇的“淡定”，空調(diào)單品價(jià)格與2011年相比明顯上漲，盡管有各種各樣的促銷活動(dòng)，但這樣的“大手筆”并沒(méi)有形成“爆發(fā)”。

其實(shí)，2012年空調(diào)市場(chǎng)的不給力并不只是在“五一”才體現(xiàn)出來(lái)的。根據(jù)國(guó)家信息中心對(duì)全國(guó)24個(gè)重點(diǎn)城市家電零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)，1-3月空調(diào)銷量降幅達(dá)48%。銷量下滑z*終也影響到了家電產(chǎn)量，與受政策支持的2011年相比，一季度空調(diào)器產(chǎn)量3561萬(wàn)臺(tái)，下降1.2%。在出口方面，空調(diào)器出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，降幅為2%。

空調(diào)行業(yè)曲折發(fā)展

面對(duì)這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)會(huì)怎樣呢?奧維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌認(rèn)為，從目前發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，2012年空調(diào)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出曲折發(fā)展特點(diǎn)。

從有利行業(yè)發(fā)展的方面來(lái)說(shuō)，s*先，剛性需求依然存在。“十二五”城鎮(zhèn)化的進(jìn)程還在進(jìn)一步加快。結(jié)婚潮的延續(xù)，使得新增加家庭戶數(shù)大幅增加。這些剛性需求是空調(diào)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的基石。

其次，新一輪刺激政策有望出臺(tái)。從政府有關(guān)部門透露出的信息表明，在拉動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車中，投資與出口都不可能持續(xù)增長(zhǎng)，因此國(guó)內(nèi)消費(fèi)將成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的z*大動(dòng)力。空調(diào)作為耐用家電消費(fèi)品，必然受惠于刺激內(nèi)需的政策。

再次，宏觀基本面逐步在改善。制約國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要因素在于貨幣與財(cái)政政策的緊縮，但是從2011年12月份，存款準(zhǔn)備金率自2008年12月開(kāi)始上調(diào)12次后，s*次開(kāi)始下調(diào)，表明政府的宏觀緊縮政策開(kāi)始有轉(zhuǎn)向的跡象。

第四，保障房逐步開(kāi)始交付使用。政府一系列房地產(chǎn)政策是本輪家電低迷的重要因素，但是政府在推出商品房限購(gòu)政策的同時(shí)，推出了保障型住房政策。2012年s*批開(kāi)始建設(shè)的保障房將陸續(xù)交付使用，這會(huì)大大緩解因政策造成的需求銳減壓力。

不過(guò)影響空調(diào)行業(yè)發(fā)展的不利因素，也非常嚴(yán)峻。

第一，2012年是空調(diào)回調(diào)周期年。空調(diào)行業(yè)有每高速增長(zhǎng)兩年，便會(huì)出現(xiàn)回調(diào)或者增速放緩一年的規(guī)律。本輪空調(diào)經(jīng)歷了2010至2011兩年的高速增長(zhǎng)，2012年將會(huì)出現(xiàn)調(diào)整是大概率的事件。

第二，房地產(chǎn)依然是調(diào)控的重點(diǎn)。房地產(chǎn)是支撐近幾年空調(diào)高速增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)，2012年房地產(chǎn)業(yè)是繼續(xù)政策調(diào)控的重點(diǎn)，必然會(huì)抑制空調(diào)需求的增長(zhǎng)。

第三，行業(yè)庫(kù)存巨大增加了廠商的負(fù)擔(dān)，并加大了新產(chǎn)品的推廣難度。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011冷凍年結(jié)束的時(shí)候空調(diào)廠家的庫(kù)存就高達(dá)1080萬(wàn)臺(tái)，到2011年11月，更是達(dá)到了2500萬(wàn)臺(tái)的歷史新高。庫(kù)存如此之高會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的價(jià)格壓力，企業(yè)格局也面臨洗牌。一些庫(kù)存消化能力差的企業(yè)會(huì)面臨周轉(zhuǎn)困難，甚至可能會(huì)被激烈的競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。

第四，外部環(huán)境的不確定因素存在。歐債危機(jī)至今還在發(fā)酵，仍然沒(méi)有找到解決辦法。美國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然疲弱，其消極影響繼續(xù)擴(kuò)散。q*經(jīng)濟(jì)的不確定性，必然會(huì)造成我國(guó)出口艱難。空調(diào)出口受此影響，也很難以再現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。