[中國制冷網]  如果以2008年9月15日雷曼兄弟公司宣布破產為標志，這次q*經濟危機剛剛度過“兩周年紀念日”。雖然經濟危機已經過去兩年，但q*經濟復蘇的步伐并沒有如人們想象中堅定。盡管如此，中國空調業遭遇2009冷凍年度出口市場的大幅下滑后，終于在2010冷凍年度恢復元氣，重新站上歷史高位。

    行業整體恢復性增長

    “從數據來看，2010冷凍年度空調出口市場同比增幅約為40%。從整個行業來看，空調出口市場基本恢復到金融危機以前的水平。”珠海格力電器股份有限公司海外銷售公司總經理肖友元對近期空調出口市場的表現比較滿意。他向《電器》記者透露，2010冷凍年度，格力空調出口量和出口額分別同比增長87%和85%，出口量已超過2008冷凍年度約10%。

    “若不是2010冷凍年度上半年一些企業的低價競爭，導致進口商觀望情緒嚴重，部分訂單壓后，后來訂單跟進時企業生產跟不上，產能沒有完全釋放，否則，2010冷凍年度空調出口還能有更好表現。”一位企業有關負責人直言不諱。

    美的家用空調國際事業部有關負責人表示，2010冷凍年度空調業整體增長達到40%。據他分析，2010年夏天氣溫較高，使得q*市場的空調銷量都有提升。拉美市場2010冷凍年度表現z*為搶眼。歐美作為傳統的出口市場，近幾年受到經濟危機影響，市場表現比較低迷。其中，歐洲市場自然增長率不是很高，主要依賴天氣因素，若天氣炎熱，空調銷量就有所提升，經濟因素對市場的影響還在其次。

    “除了歐洲市場，目前志高空調對其他區域的出口都已達到2008冷凍年度的水平。”廣東志高空調有限公司海外市場管理部部長廖世興介紹稱，“歐洲市場受到主權債務危機和經濟復蘇前景尚不明朗的因素影響，仍然低迷。另外，今年我們對北美市場的空調出口略有下滑，一方面是由于經濟危機的后續影響，另一方面是由于美國對空調能效標準進行調整，經銷商進貨顯得比較謹慎。同時，危機下消費者購買熱情不高也影響了當地市場。”雖然歐美市場并不景氣，但志高空調在非洲、中東、拉美及東南亞等地區保持了良好的增長態勢，這也使得志高空調今年出口增幅高于行業平均水平，截至7月，整體增幅約為50%。

    事實上，歐美空調出口市場雖然同比有所增長，但增幅較小，市場仍顯低迷。相比之下，亞洲、拉美和非洲市場增長強勁，其中拉美市場增勢z*猛。根據中國海關總署數據，2010年1~7月，中國空調對拉美地區出口額達7.88億美元，同比增長106%，是所有區域中增幅z*大的。中國機電產品進出口商會高級商務專員于治璞告訴《電器》記者，2010年1~7月的數據顯示，空調對拉美地區出口額已上升至第二位，僅次于亞洲地區，超過了對北美和歐洲地區出口的7.73億和6.9億美元。

    “2010年，格蘭仕空調出口主要集中于南亞、中東、北非以及拉美地區，其中拉美地區，尤其對巴西、墨西哥等國家出口增長強勁。”格蘭仕空調有關負責人稱。

    從去年8月至今年7月底，格力空調(巴西)有限公司銷售額同比增長74%。據該公司總經理張征虎介紹，格力銷售額在此期間大幅增長，一方面，巴西工廠本土化經營帶來成本優勢，同時公司在售后服務、市場宣傳、產品規劃和團隊建設等方面的投入收到成效;另一方面，隨著2014年足球世界杯和2016年奧運會的臨近，巴西空調市場需求有所增長。“自去年以來，格力巴西工廠的產量增加一倍，且產品也進行了更新換代，新產品技術含量更高、成本更低，受到當地消費者的青睞。”張征虎說。

    此外，非洲市場正成為各企業關注的重點市場。肖友元認為，非洲市場潛力巨大。由于經濟發展和天氣炎熱，非洲市場對空調的需求旺盛，雖然近些年增速很快，但由于絕對數量小，未來仍有望持續增長。奧克斯空調歐洲大區總監朱金軍透露：“奧克斯對阿爾及利亞、突尼斯和利比亞等非洲國家的空調出口增長超過100%。空調在這些地區的硬性需求增長。通過前幾年的市場開發和口碑積累，目前奧克斯在當地擁有40%左右的市場份額。”

    根據產業在線數據，2008冷凍年度，中國空調出口量為3768.98萬臺;2009冷凍年度，這一數字是2708.93萬臺，同比下降28.13%;2010冷凍年度，空調出口大幅增長，出口量達3710.78萬臺，同比增長37.0%。

    由此可見，在金融危機爆發兩周年之際，受益于新興市場的提振和經濟回暖下歐美市場的回調，中國空調出口市場基本恢復到金融危機前的水平，重回高點。不過，于治璞強調，目前行業處于恢復性增長階段，q*經濟復蘇仍存在不確定因素。目前，空調市場對于高能效和采用新型環保制冷劑產品的需求也在發生變化，空調企業應該看到這些因素，及時做出調整。

    能效和環保成出口關鍵

    “從產品技術水平來看，中國企業對于空調能效和技術的要求在q*范圍內都是排名靠前的。”肖友元指出，隨著人們對“低碳”和環保的重視，各國都對產品能效提出新要求。接受《電器》記者采訪的多位業內人士無一例外地提到產品能效對空調出口的重要性。據了解，澳大利亞、以色列和巴西等多個國家都在近期提高了空調能效要求。

    在談到空調出口的產品和技術趨勢時，格蘭仕有關負責人表示，國際市場對產品能效要求普遍較高，市場變化趨勢要求出口的產品和技術做相應調整。出口市場準入門檻的提高，加速了行業的升級換代和品牌的優勝劣汰。

    除了對產品能效的重視，環保也成為空調市場的另一方向，特別是對環保型制冷劑的應用，各國都提出了z*新要求。2010年1月1日起，美國禁止生產和進口R22制冷劑和R142b制冷劑的空調，因此，目前中國企業出口美國的空調基本都采用R410A制冷劑。雖然目前大多數發展中國家的空調仍在使用R22制冷劑，但在歐美地區及澳大利亞、日本等國家市場，R410A制冷劑已成主流。

    廖世興表示，發達國家空調以采用R410A制冷劑為主。朱金軍介紹說：“目前出口空調正向高能效方向轉變，各國都在制定新的環保政策。俄羅斯已要求空調制冷劑從R22改為R410A，澳大利亞、以色列、委內瑞拉和阿根廷等國家的能效要求也越來越高。”

    某業內人士介紹，目前q*范圍內，空調上R22和R410A制冷劑的使用各占一半，預計未來R410A制冷劑的使用會更廣泛，南美空調市場再過幾年也會使用R410A制冷劑。據介紹，目前中國自行研制的R290制冷劑雖然環保特性優于R410A，但由于技術問題，采用R290制冷劑的空調在國內尚無法量產。目前格力已接到國外要求采用R290制冷劑的產品訂單，雖然數量還很少，但業內人士認為這是一個良好開端。

    從產品結構來看，定速空調仍是出口市場的主流。不過，隨著中國企業在產品技術和品牌口碑上的提升，以及變頻空調市場需求日益增多，越來越多的供貨商開始從中國企業手中訂購變頻產品。

    朱金軍透露，奧克斯變頻空調主要出口澳大利亞、以色列和歐盟地區的國家。“對這些國家出口的變頻空調占到格力出口總量的15%~20%。對澳大利亞出口的變頻空調甚至能達到30%，增長迅猛。”肖友元認為，變頻空調在歐洲(特別是西歐)以及日本已十分普遍，但在其他許多地區仍然處于剛剛起步階段，因此這個市場需要進一步培養。

    看好新冷凍年度，期待更高發展

    進入8月，2011冷凍年度已經拉開帷幕。產業在線數據顯示，8月空調出口量同比增長超過100%，比7月“更上一層樓”。某業內人士分析指出，新冷凍年度開局不錯的主要原因是，一方面，今夏q*氣溫普遍較高，渠道庫存得到很好的消化，庫存水平偏低;另一方面，國際經濟的復蘇為出口提供了良好的外部環境，提振出口市場。

    “進入新冷凍年度的1個多月時間里，空調出口市場反應良好，格力空調出口量同比增長超過130%。”肖友元認為，供貨商庫存壓力減小是其中的重要原因。除此之外，由于擔心由政策變化(如出口退稅)、原材料價格上漲以及人民幣匯率上升帶來的產品價格上漲，不少進口商紛紛提前下訂單，這也在一定程度上使得原本應該進入淡季的8月出口市場仍十分旺盛。他預計，2011冷凍年度空調出口市場會有較好發展，“至于是否會出現爆發性增長，則要看天氣因素和經濟大環境”。

    朱金軍認為，新冷凍年度，進口商的采購信心會很足。“2010冷凍年度，一些地區的客戶需求只釋放70%左右，在歐洲市場，目前也只剩下10%左右的合理庫存。”

    廖世興也表示稱：“歐洲市場庫存量已經消耗得差不多，預期未來市場會出現亮點。由于天氣持續高溫，預計其他市場也會有較好表現。”美的家用空調國際事業部有關負責人則繼續看好拉美和中東地區市場。

    格蘭仕有關負責人對未來的空調出口市場持謹慎樂觀態度。“受債務危機、經濟大環境影響，部分出口地區可能減少采購量，增長速度可能放緩，但q*市場總需求量有所增加，未來三年是大發展的關鍵時期。”面對未來的市場競爭，格蘭仕有關負責人指出，基于制造業成本的提升和原材料價格上漲，銷售價格也會增長。企業競爭從過去單一的“價格戰”，調整到“品牌戰”、“服務戰”和品質、技術、研發、創新的較量。各企業自主品牌的推廣和銷售，會有快速的增長。大品牌都加大人力、物力和資金的投入去建設銷售渠道和網點，開發品牌代理商。

    近期，人民幣升值壓力巨大，匯率的波動直接影響著出口企業的發展。對此，業內人士普遍表示，只要匯率浮動不大，企業大多能自身消化這部分壓力。

    “現在企業之間的競爭越來越激烈，產品出口價格都很低，利潤空間都讓給了國外經銷商。此外，人民幣升值，勞動力成本和原材料價格也不斷上升，但這些能夠促進企業積極進行自我調整，長期看來未必是壞事。”廖世興認為，“具體來說，企業不再過分糾結于產品價格，轉而將力量投入到產品技術的研發和創新上，讓企業從價格競爭轉向產品和技術競爭。”

    海信集團海外市場有關負責人表示，海外主要市場的穩健增長與海信力推的“海外自主品牌”戰略密不可分。海信堅守“技術、質量、誠信和責任”的企業理念，以技術和質量為基本支撐，力拓國際市場。“技術和產品不僅決定了品牌的競爭力，更是獲得消費者認可的根本。海信在大洋洲、北美洲和非洲等海外市場取得的高速增長，本質上得益于變頻空調這一高技術含量、高質量、能夠引領消費潮流的產品。”

    于治璞也強調，盡管空調出口市場向好，但企業不應盲目樂觀，仍應把握住市場發展的z*根本動力——技術創新，使中國從“制造大國”向“創造大國”邁進。