[中國制冷網]   8月7日，空調巨頭奧克斯閃電簽約李連杰，邀請其擔當品牌形象代言人，業內人士分析，此舉意味著奧克斯品牌新戰略已經拉開帷幕。

    攜手李連杰，奧克斯將在公益慈善、社會責任、產品推廣等層面展開立體化的宣傳合作，由此也拉開了奧克斯從渠道驅動型向品牌驅動型的戰略升級大幕。奧克斯明星代言并非s*次，早在2002年，奧克斯曾簽約國足“神奇教練”米盧，拉開了奧克斯在國內空調業品牌化擴張的序幕。如果說簽約神奇米盧的使奧克斯快速成為大眾所了解知名品牌，提升了奧克斯的行業影響力。那么這次李連杰的代言，奧克斯則直接劍指以“健康和責任”為核心的品牌美譽度的提升，挑戰行業霸主地位。

    奧克斯和李連杰牽手，讓我們聯想起今年年初，空調業領頭羊格力與成龍牽手，打造格力國際品牌形象。為了更客觀的了解兩品牌的品牌代言策略的具體情況，我們把兩大代言事件進行對比。

    李連杰加盟將推動奧克斯從此前的渠道驅動向品牌驅動轉型，全面開啟奧克斯作為第一集團軍的大品牌營銷時代。目前奧克斯除了借助李連杰的國際影響力，全面參與國際市場的拓展，將企業理念與李連杰所倡導的健康向上、企業責任等元素完美結合，進而實現企業社會影響力的全面提升。同時，奧克斯與李連杰的合作，體現兩者核心內涵的高度吻合性，“形神兼備”。

    同樣，格力和成龍的內涵吻合度很高，都有拼搏向前的精神和務實可信的形象自成一體。多年來，格力苦練“內功”，堅持自主創新、精工品質，實現自主品牌出口100多個國家，在國際上已建立了一定聲譽。與成龍合作，是希望通過其健康積極的形象和國際影響力，搭建起格力品牌和消費者更通暢的溝通橋梁，讓q*消費者更深入了解格力品牌價值和創新能力，了解“中國創造”。

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