【中國(guó)制冷網(wǎng)】家電下鄉(xiāng)自2007年試點(diǎn)到今年的全國(guó)推廣，很多農(nóng)民通過家電下鄉(xiāng)買到了質(zhì)量可靠、價(jià)格優(yōu)惠的家電產(chǎn)品，改善或提高了生活質(zhì)量；家電廠商也通過家電下鄉(xiāng)在農(nóng)村市場(chǎng)開拓了一片新的天地。

    作為一項(xiàng)涉及數(shù)億農(nóng)民、數(shù)萬廠商還有各級(jí)政府的系統(tǒng)工程，也是備受社會(huì)各方的關(guān)注，我們特摘錄中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)霍杜芳近期在一個(gè)會(huì)議上的部分發(fā)言，以饗讀者：

    當(dāng)前對(duì)家電下鄉(xiāng)工作也有一些不同的聲音，我想這s*先是不奇怪的，這么大一個(gè)國(guó)家，8億多居住分散農(nóng)民，搞這么大的一項(xiàng)工程，不可能一切都那么順利，那么無缺憾，這項(xiàng)工程這么快的速度推向全國(guó)，而且成果這么明顯，本身就是一件很了不起的事，更重要的是家電下鄉(xiāng)的政策不僅是讓農(nóng)民得了實(shí)惠，讓企業(yè)得了市場(chǎng)，從更深層次來講對(duì)我們行業(yè)發(fā)展的意義遠(yuǎn)不至此。

    s*先這項(xiàng)政策的意義在于全面提升了我們?nèi)袠I(yè)的質(zhì)量意識(shí)，無論是大企業(yè)、小企業(yè)，除了產(chǎn)品要滿足國(guó)家產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)外，必須嚴(yán)格的按照適應(yīng)農(nóng)村特點(diǎn)的產(chǎn)品下鄉(xiāng)標(biāo)準(zhǔn)，如寬電壓設(shè)計(jì)，防鼠咬，運(yùn)輸狀況、節(jié)能環(huán)保的要求等，這些條件都成為z*基本的產(chǎn)品入門檻。產(chǎn)品的價(jià)格要合理還要確保質(zhì)量好。應(yīng)該說，現(xiàn)在企業(yè)下到農(nóng)村的產(chǎn)品質(zhì)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于過去，同時(shí)我們的行業(yè)從來沒有像今天這樣透明地站在各級(jí)質(zhì)量監(jiān)督部門和全社會(huì)的質(zhì)量監(jiān)督之下，這讓我們所有的企業(yè)都自覺的把質(zhì)量視為企業(yè)的生命，可以說家電下鄉(xiāng)全面的提升了我們整個(gè)行業(yè)的質(zhì)量意識(shí)。

    第二點(diǎn)，加速了我們?nèi)袠I(yè)的三、四級(jí)市場(chǎng)的渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，我們知道經(jīng)過近30年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以零售、大連鎖渠道為主體的城市家電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)基本適應(yīng)了行業(yè)的發(fā)展，但是在農(nóng)村三、四級(jí)市場(chǎng)，渠道建設(shè)還是在雛形中。家電下鄉(xiāng)加速了這個(gè)建設(shè)步伐，在很短的時(shí)間內(nèi)，通過招標(biāo)，一個(gè)以制造商延伸即自建渠道、零售連鎖網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展、供銷合作總社等渠道聯(lián)合共存的、相互補(bǔ)充的農(nóng)村營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)模式，很快的承接了家電產(chǎn)品下鄉(xiāng)的渠道任務(wù)。相信，經(jīng)過幾年的磨合以后，當(dāng)我們家電下鄉(xiāng)的項(xiàng)目活動(dòng)結(jié)束的時(shí)候，一個(gè)四通八達(dá)的、反應(yīng)能力敏捷的、現(xiàn)代信息服務(wù)的中國(guó)新農(nóng)村的家電營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)會(huì)呈現(xiàn)在我們面前，這個(gè)意義是非常大、非常深遠(yuǎn)的。與此同時(shí)，我國(guó)專業(yè)化的現(xiàn)代物流或物流聯(lián)合體也會(huì)逐漸形成，會(huì)成為我國(guó)市場(chǎng)建設(shè)的一個(gè)亮點(diǎn)。

    第三點(diǎn)，有利于改善農(nóng)村市場(chǎng)的市場(chǎng)秩序。過去經(jīng)營(yíng)農(nóng)村市場(chǎng)，基本是小的經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)或者是小企業(yè)的直接進(jìn)入，大部分為包稅制，市場(chǎng)秩序或者是服務(wù)保證的能力非常弱化，農(nóng)民使用產(chǎn)品的基本權(quán)益得不到保證。但是現(xiàn)在所有的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)或渠道網(wǎng)點(diǎn)必須通過正式招標(biāo)，正是備案，產(chǎn)品銷售必須開具正式發(fā)票，這不僅保證了國(guó)家的稅收，同時(shí)也保證了農(nóng)民的基本權(quán)益，經(jīng)過一段時(shí)間，很多小額納稅人會(huì)逐漸上升為一般納稅人，盡管開具發(fā)票現(xiàn)在做起來，由于利益的考慮，困難還很大，問題也較多，但是只要長(zhǎng)遠(yuǎn)的堅(jiān)持下去，對(duì)我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的建設(shè)必有好處。

    第四點(diǎn)，市場(chǎng)監(jiān)督將會(huì)成為我們的習(xí)慣意識(shí)。家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來，全社會(huì)都積極的投入其中，特別是各級(jí)政府職能機(jī)構(gòu)的各個(gè)部門都將自己的職責(zé)和家電下鄉(xiāng)的工作有機(jī)的結(jié)合起來，對(duì)市場(chǎng)監(jiān)督部門來講，國(guó)家和地方的質(zhì)量監(jiān)督部門、工商總局的各個(gè)部門、國(guó)家稅務(wù)部門都具體的提出了很多的管理監(jiān)督條例，并且加強(qiáng)了產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)的監(jiān)管。不僅如此，很多地方的質(zhì)檢部門經(jīng)常召開座談會(huì)或下到企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)檢查，和企業(yè)一起來研究如何提高產(chǎn)品質(zhì)量和管理水平堅(jiān)持下去，我們一直頭痛的市場(chǎng)監(jiān)管問題會(huì)成為各個(gè)有關(guān)部門或者企業(yè)之間監(jiān)管的習(xí)慣意識(shí)，從這一點(diǎn)來講，也是有非常大的戰(zhàn)略意義。

    第五點(diǎn)，有利于家電行業(yè)組織架構(gòu)的調(diào)整和提升。經(jīng)過這場(chǎng)q*性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，對(duì)家電行業(yè)來講，經(jīng)過戰(zhàn)略調(diào)整，必將提高行業(yè)的集中度，從現(xiàn)在中標(biāo)的家電下鄉(xiāng)的企業(yè)結(jié)構(gòu)看，大、中、小企業(yè)都有，但是今后不可能所有的企業(yè)都去自建農(nóng)村渠道，也不可能所有的企業(yè)都是把企業(yè)發(fā)展的中心全放在農(nóng)村市場(chǎng)，不同企業(yè)將有自身的市場(chǎng)定位，企業(yè)的市場(chǎng)位置也會(huì)發(fā)生動(dòng)態(tài)變化，經(jīng)過一段時(shí)間的磨合，行業(yè)會(huì)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，用各種方式整合、改變和提升我們的組織架構(gòu)，更有利于行業(yè)的健康發(fā)展。

    當(dāng)然，還有第六，那就是服務(wù)營(yíng)銷的理念的實(shí)踐和提升。農(nóng)村市場(chǎng)的分散、個(gè)性化以及對(duì)產(chǎn)品的理解，z*z*需要的是一種貼心的、放心的、有效的服務(wù)，通過服務(wù)營(yíng)銷，把我們的產(chǎn)品與消費(fèi)者更加貼近，把我們的競(jìng)爭(zhēng)提高到更高的層次。我想這個(gè)意義也是相當(dāng)重大的。

    以上種種絕不可能概括所有的重要意義，但是以上種種也全是我們國(guó)家在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，要考慮的或者是常?？紤]的市場(chǎng)建設(shè)和企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大問題，如果通過家電下鄉(xiāng)把這些問題改善或者解決，那將對(duì)我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)起多大的作用??；如果從這么一個(gè)高度來認(rèn)識(shí)家電下鄉(xiāng)的意義，我想我們對(duì)出現(xiàn)的那種種問題都會(huì)善意的理解同時(shí)也會(huì)促進(jìn)全社會(huì)共同關(guān)注、改善、解決那些問題。 （以上發(fā)言摘錄，未經(jīng)嘉賓審閱）

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