[中國制冷網] 從當前家電零售市場格局來看，在一線城市市場，大型家電連鎖占主導地位。但在廣袤農村市場中，大型家電連鎖水土不服，還是以廠家的自建渠道主導為主。當前廠家自建渠道遇到了怎樣的問題？今后與連鎖渠道的競爭格局將怎樣演變？

    編輯：各位網友，大家好！歡迎收看本期的家電縱深。首先歡迎一下我們的老朋友帕勒咨詢資深董事羅清啟，羅老師您好。

    羅老師國家有關部門推出了《高效節能空調推廣情況專項檢查報告》，報告中認為，部分空調企業在高效節能空調推廣的過程中存在弄虛作假的問題，您怎么看待這個問題？為什么會出現這個問題？

    羅清啟：這是個很嚴重的問題，弄虛作假誆了很多人，誆政府，誆產業，補貼是什么概念？在經濟衰退的時候，政府投入資金做財政引導的時候，一方面讓你擴大銷量，市場要繁榮嘛。另外一方面，擴大的不是老產品的銷量，是擴大新產品的銷量，包括我們講的高能效產品，高能效就是低碳嘛，這種新品類的產品做財政支持，給你做補貼，這個目的是推動這個行業的產業結構調整，推新技術，推產業結構的調整，大家都采用新技術，一項新技術在推廣當中很緩慢的話，成本結構就很難改變，這個過程自己一步步進化的話很慢，現在政府投入了幾十億做這個，新產品快速普及的速度變快了。

    另外，我們在高能效產品方面，產業鏈比較大，成本就比較有競爭力，你想想吧，在經濟衰退的時候，一方面保障了你的銷量，也就是說保障了工廠的開工率。另外一方面，量保障，技術進步的步伐沒有停止，保障你的研發，你在世界上的競爭力不是更增強了嗎。但是騙補的就是虛報銷量，最后顯示補貼的1500萬臺，他實際上賣了50萬臺，也就是說這個產品沒生產，但是財政補貼被領走了，你說這個資金支持誰了？等于這個補貼是支持造假者，造假者也在造高能效空調，但是他沒造，高能效產量結構能改變嗎，成本結構能改變嗎？都改變不了。這個造假只會變成從政府那兒拿錢，自己拿到利益了，但是產業沒有什么變化。

    編輯：相當于是沒有起到國家希望達到的效果。今年上半年白電家電企業業績非常突出，這與騙取國家節能補貼之間有沒有什么關系呢？

    羅清啟：白電主要是在空調領域有一些關系。

    編輯：這個關系在哪兒？

    羅清啟：騙補等于直接進入利潤了，利潤就很好看，把國家的錢拿來做你的利潤，粉飾了業績。如果你賣的量很大，銷售臺數跟補貼是一致的，這可以，但現在你本來是考30分，你說100分，國家還發一個獎狀給你。

    編輯：等于說這個差距是相當大了。

    羅清啟：相當大，對業績是一種粉飾。等于你套取了國家的錢放在你自己的成績單上。

    編輯：金融危機之后，家電企業出現了很多現象，比如騙取節能補貼的現象、紫砂煲的現象，您覺得是什么原因呢？

    羅清啟：企業還是比較難過，它有這么一種特點，在經濟衰退的時候，大家成績普遍不看好，經營比較艱難，這是一種情況。作為企業要上市，在資本市場業績不好的話，就比較難看，持續不好看的話就沒有持續的融資資格了，在這種情況下他就要做一些方式，比如現在比較突出假報銷量，套取補貼，套補貼的結果是你的財報必須要好看，這個人考30分，卻成了班里第一名，這個第一名在資本市場就非常好，就有更持續的融資機會。但實際上資本市場風險是很大的，你想想這個人考30分，還代表你學校去高考，我認為有一個連環騙在這地方的，比如騙了國家拿的補貼，然后把業績做的很好，然后再去股市融資，這等于是騙股民，股民是不知道他這個成績是造出來的。造假者可以從國家那兒拿到錢，從股市那兒拿到錢。

    編輯：節能惠民工程本來是國家的一項刺激消費的政策，有些企業卻鉆這個空子，您覺得怎么才能確保政策實施呢？

    羅清啟：我覺得還是要查，放大銷量肯定營業額增大，營業額增大稅源增大，稅收要增大，現在你發現光這個數增大，后面的數沒有增大。這個我感覺還是要監管，畢竟這個東西是國家和重要的一個支持產業的方式，支持產業的方式異化了，對國家，對財政來講，這個錢虛花了，對資本市場來講，股民的錢冤枉了。